Regards - photo de Ben Roberts

Photo Ben Roberts

La photo ne rend pas compte de l’échelle. Un hangar avec des étagères peut prendre plusieurs sens. Une bibliothèque par exemple. Le regard change quand on apprend qu’il s’agit d’un bâtiment d’une surface équivalente à neuf terrains de football. On perçoit alors la démesure. 

Ce qui nous rappelle qu’Amazon, ce géant du commerce en ligne, a commencé par la vente de livres. Livres en ligne et lignes de livres ! Amazon a eu une idée de génie. Traiter le livre comme une marchandise. Et puis traiter les marchandises comme des  livres. L’enlever aux auteurs, éditeurs, imprimeurs, libraires ; le  laisser aux livreurs, aux livrées. L’essorer pour en tirer de l’argent et des profits. Si on sait et si on peut livrer un livre, alors, on sait et on peut tout livrer ! Les ranger, les étiqueter, les livrer. Et dans la foulée, traiter les supermarchés comme des bibliothèques futuristes ; sans lecteurs mais avec des rayonnages, des étiquettes, et surtout des prix. Le hangar prend la forme d’un gigantesque circuit imprimé.

L’aventure d’Amazon éclaire l’importance du livre-support. A partir du livre, ancêtre de l’ordinateur, elle élargit son marché à tous les supports d’information, à tous les supports du numérique. Le numérique et internet cherchent à commercialiser des caractères, des signes. Mais, il y a des lecteurs prêts à commander un livre, à le toucher, le garder. Beaucoup plus qu’on ne croit. Assez pour faire la fortune d’Amazon.

Gustave Massiah
Août 2013